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OGILVY INTRODUCE NUEVA ESTRATEGIA GLOBAL

TEGUCIGALPA>> Durante la celebración de la Convención CAMCAR 2017 realizada el pasado mes de mayo en la ciudad de Santo Domingo, República Dominicana; Horacio Genolet, nuevo CEO de Ogilvy para Latinoamérica, conversó sobre la nueva visión integrada de Ogilvy, dando seguimiento al discurso del presidente global de la empresa, John Seifert, quien en febrero de este año presentó a sus agencias en todo el mundo la estrategia denominada “The Next Chapter”, una visión transformadora en la que la agencia se reestructura pasando de varias unidades de negocios especializadas a una empresa unificada bajo la marca Ogilvy.

Marcos Golfari, Chairman de Ogilvy Latam, co-presidió esta importante reunión a la que asistieron los CEO´s de todas las oficinas de la región.

The Next Chapter es la visión transformadora que acuña la agencia de comunicación más grande e importante a nivel global para responder a las demandas de un cliente inmerso en cambios sociales, políticos, económicos, y tecnológicos que lo llevan a requerir más conexión a través de un rango cada vez más amplio de especialidades del marketing moderno.

Genolet a su vez explicó que en una industria que se caracteriza por una organización vertical en la que las diversas especialidades de la comunicación se ofrecen desde unidades de negocios distintas, Ogilvy vuelve a innovar rompiendo paradigmas, unificándose bajo la marca Ogilvy, y poniendo al cliente en el centro.

Esta movida apunta al aprovechamiento estratégico y creativo a favor de las marcas.

Este modelo de empresa unificada cuyo propósito es potenciar el valor de las marcas de los clientes, gozará de las capacidades profundas de expertos y del “know-how” del mercado moderno, incluyendo data para generación de insights, estrategia, creatividad, contenido, y servicios de medios que trabajarán hilvanados para proveer las soluciones más creativas, efectivas, y costo eficiente a los clientes.

El liderazgo creativo y de planning abraza ahora todas las disciplinas que se sirven con talentos altamente especializados organizados alrededor de clientes y marcas específicas, trabajando con nuevas herramientas tecnológicas, data, y sistema operativo.

Refiriéndose a la tarea de implementar el Next Chapter en Latinoamérica, Genolet expresó lo siguiente: “Tengo el reto de acelerar la implementación de esta estrategia a través de todas las operaciones de América Latina. Es un desafío que estoy seguro de lograr exitosamente con el apoyo de todos mis socios y colegas en los próximos meses”. Añadió además que en el centro de este nuevo modelo se encuentra el cliente servido por grupos que representan portafolios de una diversa mezcla de disciplinas, incluyendo: Branding, Digital e Innovación, Costumer Engagement, e-commerce, Influenciadores, Relaciones Públicas, Medios y Distribución.

Por su parte, Eduardo Ching, director de país de Ogilvy Honduras expresó que “Los clientes cada vez demandan una estrategia diferenciadora de comunicación que agregue valor a sus negocios; recordándonos el ¨Divino Descontento¨ que debemos de tener para alcanzar la evolución que demanda el mercado, y nuestros clientes; esta nueva forma de trabajo nos permitirá el aprovechamiento del pensamiento estratégico y creativo en favor de las marcas”.

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