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OGILVY TALKS » ENCUENTRO DE COMUNICACIONES Y PUBLICIDAD AL MÁS ALTO NIVEL

TEGUCIGALPA>> Ogilvy & Mather Honduras, presenta una propuesta innovadora y única en la región donde expertos internacionales de alto nivel en temas de comunicación compartirán charlas en un encuentro interactivo, profesional, actual y enriquecedor.

David Ogilvy, el fundador de la agencia expresó en vida que “Ogilvy & Mather hace dos cosas: cuidar marcas y enseñar a jóvenes publicistas”.

Bajo esa premisa la oficina en Honduras crea por primera vez un espacio para que los expertos en temas de comunicación, marketing y publicidad compartan su conocimiento con jóvenes talentos y los actuales directivos de las empresas clave del mercado nacional.

El próximo 26 de octubre en el Centro de Convenciones del Hotel Honduras Maya, será el escenario para conocer tendencias, nuevas herramientas y conceptos estratégicos con los que Ogilvy trabaja con éxito sus marcas a nivel mundial, en una jornada de 8:AM a 6:PM.

Ogilvy Talks contará con la participación de Leonardo Segura, líder de Communications Planning para Latinoamérica en Mindshare; Paola Escalante, Creative Business Partner de Google México; Kevin Elizondo, Planning Manager The Coca-Cola Company; David Levitt, expresidente global de Desarrollo de Talentos de Ogilvy; Javier Cámara, Consejero delegado y Cofundador de la red social beBee; Javier Urbaneja, Director General Creativo Ogilvy Costa Rica; y Gastón Potasz, Director General Creativo de Ogilvy & Mather Chile.

Eduardo Ching, director de país de Ogilvy & Mather Honduras expresó que “es un evento único en Honduras con el cual se brinda la oportunidad al talento hondureño, en el campo de comunicaciones y publicidad, de compartir experiencias, obtener conocimientos estratégicos y gestionar sus competencias. Así que los esperamos el próximo 26 de octubre en el Hotel Honduras Maya para que sean parte de este gran encuentro”.

Las invitaciones para Ogilvy Talks están disponibles ingresando al sitio Web: http://www.ogilvytalks.com y en Facebook @ExcellOgilvy.

Ogilvy & Mather es una agencia de publicidad, marketing y relaciones públicas con sede principal en Manhattan, Estados Unidos. Posee 450 oficinas en 120 países con aproximadamente 1,000 colaboradores.

Fue fundada en 1948 por David Ogilvy como Hewitt, Ogilvy, Benson, & Mather siguiendo los principios de David Ogilvy quien decía que la función principal de la publicidad es vender y que el éxito de la publicidad para comercializar cualquier producto se basa en la información obtenida de los consumidores.

En Honduras es la agencia con más premios en festivales creativos internacionales, como en el Festival del Caribe, el Ojo de Iberoamérica, y el Festival Jade de La Antigua Guatemala.

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MCCANN WORLDGROUP SALE A LAS CALLES EN MÁS DE 100 PAÍSES PARA DESCUBRIR EL VERDADERO SENTIDO SOBRE “TRUTH ABOUT STREET”

TEGUCIGALPA>> En una inédita iniciativa global de investigación, McCann Worldgroup convocó a todos sus colaboradores alrededor del mundo y los ha invitado a dejar sus escritorios por un día para recorrer las calles de cada mercado y entrevistar personalmente a los individuos de todo el mundo, para poder obtener información relevante sobre los comportamientos de compra y la relación que tienen con respecto a los valores culturales.

En Honduras, los colaboradores de McCann Erickson, fueron a las calles del centro en Tegucigalpa y la terminal de buses en San Pedro Sula.

Esta nueva edición del estudio “Truth About Street” involucró a alrededor de 20,000 colaboradores de McCann Worldgroup en más de 100 países.

Se ha convocó a participar a todos los niveles y departamentos de la red, desde los asociados hasta la alta gerencia, incluyendo a creativos, líderes de negocios, planificadores y los equipos administrativos.

Las preguntas fueron diseñadas para reunir la información más relevante de cada cultura local, las actitudes que se tienen hacia las marcas, la cultura de compra, el comercio electrónico y los sentimientos del nuevo consumidor.

Luca Lindner, presidente mundial de McCann Worldgroup, manifestó, “Esta es la primera vez que movilizamos a toda nuestra fuerza laboral para ayudarnos a desarrollar esta búsqueda en profundidad de información acerca de cada cultura local y cómo se conectan hoy día con las actitudes de marca y el comportamiento de compra.

En vista de ello, nuestros colaboradores escucharán de primera mano los cambios culturales que afectan a nuestros clientes y de esta manera tendrán una profunda comprensión de cómo aplicar estos aprendizajes para ayudar a impulsar y desarrollar los negocios y las marcas de nuestros clientes”.

Suzanne Powers, McCann Worldgroup Global Chief Strategy Officer, agrega: “Esto fortalece nuestra investigación inicial Truth About Global Brands, que develó nuevas dinámicas humanas y de consumo, que implican nuevos enfoques para el marketing, a la que hemos denominado “Deep Globality” (Globalidad Profunda). Empoderando a toda nuestra red, estaremos ganando tanto verdades enriquecedoras, cuanto iniciando personalmente a nuestros colaboradores en estas perspectivas locales y globales que están influenciando la manera en que las marcas necesitan aproximarse a los mercados”.

Los hallazgos serán incorporados en la próxima edición del estudio “Truth About Global Brands” (La verdad de las marcas globales).

Realizado por primera vez en el año 2014, por McCann Truth Central, la unidad de McCann Worldgroup a cargo de la inteligencia global, quienes examinan en profundidad la cambiante dinámica que afecta al mercadeo global de las marcas.

El estudio contempló la ejecución de 30,000 entrevistas a personas de 29 países, complementada por investigación etnográfica con consumidores, así como con expertos de marketing, sociales y de entretenimiento.

McCann América Latina fue pionera en la implementación de la metodología Truth About Street, llevando a cabo una investigación enfocada en el consumo de comida callejera el 2012, seguido de una investigación acerca del comportamiento de compra el 2013.

Después de eso, sale a la calle anualmente con un nuevo tema para seguir descubriendo esas verdades, a través de 2,000 colaboradores de McCann en 20 países de América Latina y el Caribe.

Para mayor información acerca del Truth Central o para tener acceso a estudios previos, visitar el sitio Web: http://www.mccannworldgroup.com/about/truth

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OGILVY HONDURAS RECIBE ENTRENAMIENTO DE CLASE MUNDIAL

TEGUCIGALPA>> El equipo de Ogilvy & Mather Honduras, recibió durante tres días una intensa capacitación sobre habilidades directivas de parte de David Levitt, quien es el ex presidente Global de Desarrollo de Talentos Mundial de Ogilvy.

Levitt posee una reconocida trayectoria en el campo publicitario con más de 40 años de experiencia en el rubro de las comunicaciones que le han permitido residir fuera del Reino Unido, su país natal, por más de veinticinco años viviendo y trabajando ampliamente en toda Europa, EEUU, Asia/Pacífico, Australia, Rusia, Oriente Medio, América Latina, África, y Sudáfrica.

Llegó a Honduras como parte de una gira de capacitaciones de la Red Ogilvy para fortalecer las habilidades directivas de los responsables de las diferentes áreas de negocio de la agencia, con la finalidad de mantener el estándar de clase mundial de los servicios de Ogilvy.

El contenido del entrenamiento fue enfocado en afinar el servicio al cliente y trabajo en equipo para brindar el máximo potencial de los diversos servicios de comunicación que posee la agencia en materia de creatividad, digital, relaciones públicas, BTL, y medios.

A lo largo de los tres días se desarrollaron ejercicios prácticos de implementación de las nuevas herramientas directivas a casos concretos entre los jóvenes talentos y las cabezas directivas de la agencia, para aplicar mejoras inmediatas en la forma de trabajo.

Por su parte Eduardo Ching, director país de Ogilvy Honduras, complacido con la visita de David al concluir el entrenamiento expresó su agradecimiento por todas las herramientas directivas que recibió el equipo, que sin duda se transformará de inmediato en mejor servicio para los clientes.

Levitt expresó durante su estadía en el país que “Su mayor placer es ayudar a las personas y organizaciones a tener éxito, con la firme convicción que la prosperidad y éxito de las empresas va muy de la mano del poder y habilidad de las personas que la integran”.

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OGILVY INTRODUCE NUEVA ESTRATEGIA GLOBAL

TEGUCIGALPA>> Durante la celebración de la Convención CAMCAR 2017 realizada el pasado mes de mayo en la ciudad de Santo Domingo, República Dominicana; Horacio Genolet, nuevo CEO de Ogilvy para Latinoamérica, conversó sobre la nueva visión integrada de Ogilvy, dando seguimiento al discurso del presidente global de la empresa, John Seifert, quien en febrero de este año presentó a sus agencias en todo el mundo la estrategia denominada “The Next Chapter”, una visión transformadora en la que la agencia se reestructura pasando de varias unidades de negocios especializadas a una empresa unificada bajo la marca Ogilvy.

Marcos Golfari, Chairman de Ogilvy Latam, co-presidió esta importante reunión a la que asistieron los CEO´s de todas las oficinas de la región.

The Next Chapter es la visión transformadora que acuña la agencia de comunicación más grande e importante a nivel global para responder a las demandas de un cliente inmerso en cambios sociales, políticos, económicos, y tecnológicos que lo llevan a requerir más conexión a través de un rango cada vez más amplio de especialidades del marketing moderno.

Genolet a su vez explicó que en una industria que se caracteriza por una organización vertical en la que las diversas especialidades de la comunicación se ofrecen desde unidades de negocios distintas, Ogilvy vuelve a innovar rompiendo paradigmas, unificándose bajo la marca Ogilvy, y poniendo al cliente en el centro.

Esta movida apunta al aprovechamiento estratégico y creativo a favor de las marcas.

Este modelo de empresa unificada cuyo propósito es potenciar el valor de las marcas de los clientes, gozará de las capacidades profundas de expertos y del “know-how” del mercado moderno, incluyendo data para generación de insights, estrategia, creatividad, contenido, y servicios de medios que trabajarán hilvanados para proveer las soluciones más creativas, efectivas, y costo eficiente a los clientes.

El liderazgo creativo y de planning abraza ahora todas las disciplinas que se sirven con talentos altamente especializados organizados alrededor de clientes y marcas específicas, trabajando con nuevas herramientas tecnológicas, data, y sistema operativo.

Refiriéndose a la tarea de implementar el Next Chapter en Latinoamérica, Genolet expresó lo siguiente: “Tengo el reto de acelerar la implementación de esta estrategia a través de todas las operaciones de América Latina. Es un desafío que estoy seguro de lograr exitosamente con el apoyo de todos mis socios y colegas en los próximos meses”. Añadió además que en el centro de este nuevo modelo se encuentra el cliente servido por grupos que representan portafolios de una diversa mezcla de disciplinas, incluyendo: Branding, Digital e Innovación, Costumer Engagement, e-commerce, Influenciadores, Relaciones Públicas, Medios y Distribución.

Por su parte, Eduardo Ching, director de país de Ogilvy Honduras expresó que “Los clientes cada vez demandan una estrategia diferenciadora de comunicación que agregue valor a sus negocios; recordándonos el ¨Divino Descontento¨ que debemos de tener para alcanzar la evolución que demanda el mercado, y nuestros clientes; esta nueva forma de trabajo nos permitirá el aprovechamiento del pensamiento estratégico y creativo en favor de las marcas”.

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